2019年4月18日上午，康佳电视发布代言人信息：“欢迎鹿晗@M鹿M担任康佳电视代言人！未来我们携手迎接挑战，突破更多领域，一起用智AI开启未来。”正式宣布国民偶像鹿晗担任康佳电视代言人。

4月28日晚上，康佳电视在北京召开“一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”发布会。发布会上，鹿晗首次以康佳彩电代言人的形象闪亮登场，康佳发布了引领行业的全景AI电视A3，凭借囊括AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术震撼全场。

发布会上康佳集团总裁周彬表示：“现在的康佳是个快速增长，高效运转，共享双赢，年轻化发展的企业。而作为康佳立身之本的电视业务，不仅承载着康佳39年不平凡的发展历程，承载着康佳不断增长的用户资源和品牌影响，同时更承载着康佳在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命，是布局未来产业、实现跨越腾飞的坚实基础。”

对于此次签约鹿晗成为代言人，康佳相关人士表示，鹿晗本人的形象以及近年的转型，都与康佳电视自身品牌形象和转型发展历程相稳合。鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合，鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳康佳品牌年轻化转型需要相呼应。可以预见，鹿晗的加盟将让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化，在80、90后主力消费群体中更加具有影响力。

青青传媒表示，品牌借助流量明星强大粉丝群，通过粉丝互动将产品直接传递或引导给消费者，可以形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。