纵观广告植入的发展变迁,可以看到,品牌主和节目组越来越重视与内容的深度融合,如何让产品实现投放并广泛覆盖,做到好玩又有趣,需要找到品牌与节目内容进行无缝融合的平衡点,化有形于无形.

广告植入新玩法:

小剧场、金句插播笑料不断

从近年来综艺节目广告植入的方式来看,分为三大类型:

一、台词植入(口播广告)

当年《中国好声音》开播后,除了来自五湖四海的选手们身上的故事和唱功外,备受关注的还有主持人华少的逆天语速口播,在保证吐字清楚的前提下用几十秒说完一长串的广告词,被誉为"中国好舌头",这也是电视节目开场前插播广告的经典案例.

二、场景植入

以部分真人秀为例,譬如《奔跑吧兄弟》中的安慕希,在传播策略上打出组合拳,不仅仅出现在广告频段,还将产品放在节目的游戏场域中,与艺人嘉宾进行展出互动,大大提高了产品的度;三、剧情式植入

以偶像类/竞演类综艺为例,譬如《演员的品格》中,新人演员以小剧场的形式推广品牌"麦吉丽素颜三部曲"."剧情式植入"着实考验表演嘉宾的功底,一不小心容易导致场面尴尬,广告效果适得其反,但如果小剧场足够出彩,比起前面的植入形式效果会更加显著.

对于品牌主而言,在投放过程中要充分考虑目标人群,根据品牌或产品自身的特点进行有效投放;对于节目组而言,要避免盲目植入多种品牌的广告,应与节目的风格气质相吻合并进行有效搭建,思考如何与产品进行创意互动,才能进一步强化品牌形象的同时不影响节目的口碑.

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