品牌通过明星在微博、小红书、抖音、快手等社交媒体中的个人官方账号进行推广、种草的这种合作形式都可以归类为自媒体推广。明星为品牌推广时发布的内容和形式有图文以及短视频两种形式，主要是根据品牌需要和媒体渠道的性质而定。如短视频的时长，短则15秒、长到10分钟，不同的媒体渠道对视频的时长限制也各不相同。

与其他的合作形式不同的是，明星的自媒体渠道合作，首先考虑的是社交平台的选择，虽然社交媒体的用户大同小异，但在效果呈现和人群偏好程度上各有特点。比如：微博作为综合类社交媒体，明星更为集中，而且粉丝、用户转发的习惯更为普遍；小红书中，美妆时尚类明星更为集中，而且侧重用户消费场景的搭建，对相关产品的推荐种草效果不错；各类短视频社交平台更注重内容的创意和趣味性。其次，明星在各社交媒体的入驻情况、粉丝数量与结构、话题引爆能力也各有不同。因此，品牌在进行自媒体推广合作时，在渠道选择、明星选择、内容创意、产品呈现上要更有针对性。