明星代言动辄几百万上千万，而明星剧照最多不超20-30万
影视剧照属于电影版权，即电影著作权，是指电影作品的个人作者或者公司对其作为制片人所依法享有的人身权和财产权。含电影发行权、电影放映权、信息网络传播权、复制权等17项权利。
明星、艺人、个人、网络公司 等，不得未经过原作同意，在网络直播、短视频、电影、广告 等，播放原电影、电视剧内容，否则会遭到原作公司起诉赔偿巨额侵权费用。
怎么能够拥有影视版权？
拥有电影版权的影视公司，自己是影片的发行方。所以一定会竭尽全力的去推广，宣传所拥有的电影版权。那么怎么宣传推广这些电影呢？首先，除了在院线播放外，还有一个重要的渠道那就是销售电影光盘以及印发电影海报，而最主要的宣传推广的方式就是销售电影光盘以及印发电影海报。在宣传推广中，电影公司会联合各企事业单位各知名品牌共同助推这些电影，这个时候，所授权的公司就可以在影视公司授权后，参与这部电影进行宣传推广。
当拥有版权的影视公司出具所授权的版权证明后，就可以合理地设计一些电影元素与品牌的产品相结合，这些电影元素，就包括了剧中主演，但是在设计的过程中，严禁使用形象大使品牌代言人之类的字样。因为所用的是影视剧照，而不是艺人的肖像。所以，不存在代言人，或品牌大使的存在。简单来讲，就是品牌结合影视来联动性宣传，而目的 就是宣传本部影视作品。
那么使用影视剧照有没有侵权呢？
其实，影视公司在宣传这部电影的时候，不单以DVD为载体，还有完整的电影海报在终端门店，影视公司需要用到电影里面的经典剧照，这些剧照是演员本人没错，但是演员拿走片酬后，宣传和推广这部电影艺人方是无权干涉的。所以现在越来越多的企业会去选择剧照代言，价格便宜，但是对于消费者起到的效果是一样的！相比明星代言动辄百万千万的费用，剧照代言似乎有了巨大优势
企业或品牌想增加知名度和品牌认知度最快的方法是邀请明星代言，一般而言，明星代言的产品更容易被消费者记忆，所以这是形成品牌的大好时机。但是对于中小型企业，面对高昂的代言费用只能是望而止步。哪里有市场需求，哪里就会有新的模式出来，影视IP衍生品，将影视剧照版权联动宣传的市场价值充分发挥，来切合品牌实际来达到最大的宣传！
明星代言的产品更容易被消费者认可，而中小型生产企业想要快速的建立品牌形象，提升产品的价值，明星代言无疑是最快速，最有效的办法，但是面对高昂的代言费只能望而却步，因此，明星剧照版结合产品进行版权联动，通俗的说也就是明星剧照代言，并且剧照代言的费用非常友好，连明星本人代言的价格十分之一都不到，所产生的效果和明星本人代言是一样的，因此能更好的帮助商家建立品牌形象，树立品牌认知度，快速的被消费者所接受。
在大环境下进行品牌营销的过程中，企业家们往往都具有强烈的品牌意识:不但需要较高的知名度（曝光量），更是需要较高的认知度。而品牌知名度是消费者对品牌的认识度，而品牌认知度才是衡量消费者对品牌及品牌价值的认识和理解度，也是影响消费者购买行为的关键因素之一。就企业主们如何让自身品牌从“广而告知”到“广而认知”便成为了一大难点。
当今的明星本人代言现状如下:一线明星代言对产品的筛选极其严格，基本上只代言国际一线品牌;同时，即使明星愿意代言，高昂的费用让中小品牌方望而却步，高圆圆两年全代言1600万起，孙俪、杨幂这些都是2200万起。（科普一下:明星代言分为全代言、平面代言、肖像代言，基本上一线明星只接全代言最贵的。全代言就是明星可以一年出席两次发布会，转发两次产品微博等;平面代言:明星可以手持产品拍几张素材;肖像代言是明星亲自授权几张本人艺术照而已。这个和明星剧照代言效果类似，价格差几十倍）

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