全民娱乐时代，流量当道话题为王。不论什么时候，明星都会成为当时舆论、话题的焦点，尤其在当下社交网络蓬勃发展，智能手机推动了移动互联网的快速迭代升级，随时随地获知明星的各种消息并参与话题讨论，这已然是社交网络中很重要的一个内容部分。在这样一个粉丝经济时代，品牌如何利用明星带动粉丝的持久关注？又如何将明星流量转化为自身品牌的关注？

最常见的品牌借势明星玩法，莫过于借势明星热点事件和热门IP，比如明星生日季、周年庆以及热播影视剧、综艺等与明星有关联的流量IP。所以IP营销的关键在于深耕于内容的整合营销，既有品牌的植入和高强度的曝光，又有深刻理解和贴合IP的内容。

一部剧能带火一批明星，也能带火一系列同款。随着《欢乐颂2》的热播，安迪成为年轻女性追捧的对象。不同以往电视剧的植入，兰蔻在没有赞助电视剧的情况下，利用其代言人刘涛，教大家化安迪妆，成功将安迪形象从剧本搬到了社交媒体。借助《欢乐颂》的IP流量，利用主角的人格魅力和演员的明星光环，兰蔻推出安迪系列同款唇膏。你与偶像之间，只差一个“安迪妆”，一时间种草无数。兰蔻菁纯系列通过刘涛，与欢乐颂、安迪强强关联。热剧粉丝、主角粉丝、明星粉丝转化为品牌粉丝变得水到渠成。

除了借势明星热门IP，品牌结合粉丝关注点和代言人特点打造明星定制款，在社交平台进行定制化广告创意推广，将明星融为产品宣传的一部分也成为品牌在借势明星帮助品牌带货的一种流行玩法。