人效应对于品牌推广的作用不言而喻，而明星翻包和PR植入是利用名人效应性价比最高的两种方式

我看到很多人都对明星翻包和PR植入都疑惑不解，今天就来答疑解惑

一、媒体拍摄PR植入是一种什么样的合作方式?

名人需要宣传，很多媒体会定期邀约一些时下热门的名人或需要宣传的名人来拍摄封面。

名人拍摄时，使用的服装、配饰、道具等，均由媒体提供。

这些服装、配饰、道具均可由各品牌赞助。

媒体接受赞助，并成功拍摄后，会将这些照片发布到媒体的实刊、电子刊、微信微博公众号等渠道，并注明拍摄所使用品牌名称。

时尚媒体会给予提供赞助的品牌方1-2张高清大图，用来在微博、微信渠道宣传。

二、名人拍摄植入对品牌有什么好处?

品牌如果专门去找名人做代言或者拍摄，需要花费巨大的代价。比如，媒体邀约的都是一些时下热门的名人或大咖，如果请他们代言的话，无论是其中任何一位，费用都是几十万到数百万。

而名人的对品牌的影响是毋庸置疑的，不仅能极大提高消费者对品牌的信任度、提升品牌的层次，有些流量名人还能直接带动产品的销量。

相对于名人代言，名人拍摄植入首先是费用比较低，能用极少的成本，让当红名人为我们的品牌产品做一次拍摄，并得到媒体的曝光，这是非常划算的。

其次，媒体提供给我们的高清照片或视频，我们也可以在一定范围内做宣传，提升品牌的影响力。

试想一下，如果品牌用做代言的预算，来做拍摄植入，可以与十位、或者几十位名人合作，产生的效果无疑是巨大的。

三、名人拍摄植入合作流程是什么样的?

合作流程分为以下几个步骤：

我们会定期整合各大媒体邀约名人拍摄的资源，包括名人姓名、拍摄日期、可赞助品类等信息，做成拍摄排期表发给客户。

客户从中选择想要合作的名人，将产品列表或图片发送给我们，我们与媒体及名人进行沟通，确定初步的合作意向。

签订《媒体拍摄植入合约》，付定金。

客户邮寄产品到指定地址。

拍摄植入成功后，我们会将样图提供给客户过目，客户付余款。

媒体发刊(纸媒或电子刊或官方微博微信公众号发布)，并同步提供给客户高清照片或视频。

四、媒体拍摄植入具体分为哪几种形式?

一般分为两种：平面拍摄植入和视频拍摄植入两种。

平面拍摄植入：一般适合服装、鞋帽、首饰珠宝饰品、箱包、眼镜等。

部分美妆可与名人做同框拍摄植入。

视频拍摄植入：通常是媒体邀约名人拍摄翻包翻箱视频，适合美妆类、护肤品、随身应用的电子产品等。

无论何种植入方式，后期的宣传应用都是重中之重，如何利用效应产生相应的、最大的价值，才是、媒体、品牌方合作的最终目的。

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