企业聘请明星代言主要出于以下几个目的:

1. 蹭IP和人气引流。比如某电视剧开播期间，主角的热搜飙升，这个时候讲自己的品牌和明星绑定，就能增加曝光率，形成短期内的快速引流。

2. 爱屋及乌心理。对于一部分追星族来说，他们对明星代言的产品有着天生的亲近感，尤其是一些认知度高的歌星和影视演员等。

3. 效果暗示。比如请女明星代言美妆产品，请运动明星代言运动服等，这样的核心目的就是暗示消费者，这么美、这么好，是我们产品的作品，即便实际上可能并没有直接关系。

增加知名度塑造品牌等。一般而言，明星代言的产品更容易被消费者记忆，所以这是形成品牌的大好时机，此外，有些企业也会把明星代言作为实现其资本目的的重要前奏，以此赢得投资者的青睐和信心。

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