所谓品牌代言人，即代表着品牌形象的人。尤其在亚洲化妆品行业内，大品牌通常选择与一名明星长期合作，在消费者的意识中形成“某个明星/艺人=某个品牌”的认知，比如SK-II和汤唯、悦诗风吟和少女时代允儿、韩后和李英爱。

品牌在选择代言人时，吸引度、话题性以及是否可以带来新的消费人群，都是需要去考虑的因素。而作为美妆品牌，尤其对于美妆大牌，在产品已经被消费者肯定的情况下，如何利用外在条件为品牌增添新的吸引力是选取代言人时考虑的重要因素。

近年来，美妆品牌进行品牌推广时，会更多地考虑男明星作为代言人。

不化妆绝不出门”或许已经成为不少人的人生守则。而化妆品广告自然也是生产商、销售商高度竞争的领域。从媒体、电商、朋友圈，到传统的商场，由明星艺人代言的彩妆广告无处不在。即使是在视频app追剧，也会遇到化妆品、护肤品广告。但是，你可能也发现了一个变化，这些广告过去大多由女性代言，如今出现越来越多的男星。“女明星尴尬了”“化妆品集体找男星代言”“男明星们纷纷代言化妆品今年5月，天猫和阿里数据发布过一份叫《明星带货力排行榜》的报告，“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的人群之一，吴亦凡、易烊千玺、鹿晗和朱一龙等男星的“带货力”提升迅猛。

根据榜单显示，2018年，有近1亿人次上淘宝天猫搜索“明星同款”这一关键词。“明星同款”被搜索次数的多少，已然成为品牌评估一个明星消费影响力的重要指标。

刚过去这个的夏天，不少男明星成为这些广告新宠。在朋友圈随便刷刷广告都能冒出肖战、王一博、李现等代言的口红、粉底液、爽肤水，连自媒体“李佳琪”也因其疯狂的带货力被称为“口红一哥”。有什么事情好像在发生转变。是男星在抢女星的广告空间，还是“女友粉”“反性别差”变成了广告策略？男性化妆，是不是也在成为潮流？而这一切背后，对于性别关系又意味着什么？是什么让我们对彩妆如此乐此不疲和疯狂？每到节日，朋友圈就会铺天盖地被植入各种彩妆广告。化妆是一种让女性更具有“诱惑力”的行为，而购买彩妆则变成一种可以让精神为之一振的“小确幸”。

品牌采用流量小生作为代言人，粉丝们带来的销售转化并不是品牌的最终诉求，他们更看重粉丝为品牌完成的传播扩散与海量曝光。

美妆品牌核心消费者的年轻化迭代，以及时下流量男明星对年轻女性人群的强大号召力，是推动化妆品品牌启用男明星做代言的重要原因。

品牌代言人目前仍被众多品牌活用，但是重要程度逐渐缩减。代言人的作用更多是“粉丝效应”、“引流”、“冲一波儿销量”，而不是提升品牌自身形象，因此其比重（和作用）的降低是大势所趋。一些品牌甚至决定不起用代言人，主推网红营销，预计未来品牌代言人的比重会越来越低。

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