明星翻包是什么？又能给品牌带来什么样的益处？为什么这么多品牌都开始做明星翻包呢？我们今天就来聊聊这些问题。

随着很多明星艺人加入“翻包”的阵营，这个一时让很多品牌商摸不着头脑的新词汇，俨然有星星之火准备燎原的态势进军娱乐圈。

何为“翻包”？我来和大家解释一下，通俗来说，就是翻开明星艺人随身携带的包，拿出需要推广的产品，将其以看似软性实则硬性的方式推广给受众的一个过程。这种看似新颖的“代言”的背后，却潜藏了无数市场与行情的变化。

“翻包”只是作为一个词汇比较新颖，其本质还是“代言”的一种另类衍变。在不同的生存环境和媒介中，明星艺人们的代言也以不同的方式呈现出来。

在媒介讯息的传达依托报纸、杂志、电视等为主要渠道的时代中，明星们的主流渠道还是常规的代言。通过静态的照片以及动态的视频，多以个人形象或者讲述故事，利用其自身的品牌价值对所代言产品进行引导性销售。但是随着媒介的变化和生存空间的更迭，这种单一的方式并不能满足市场的需要。明星艺人们从“线上”走到了“线下”。

其实最初开始的时候，明星翻包只是为了打通艺人跟粉丝之间的距离感，让粉丝觉得自己离爱豆越来越近。当然最初的时候，明星翻包并没有被普遍宣传得知，一直是只在大品牌之间传递这个信息，加上起初的明星翻包价格可是非常昂贵的。

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