近年来，品牌在选择明星代言主要找的都是找年轻的艺人、演员比较多，为了争取年轻一代的目标客户群体。从购买欲来说，中老年消费者更理性，不易冲动消费，更有他们自己的判断，不会轻信广告说辞跟内容，而年轻一代，购物不一定是看需，喜欢就买了，不需要什么理由，更加的有个性。

但是由于近年来艺人越来越多了，代言会有风险，口碑翻车的事也多了，所以商家找流量艺人合作的时候更注重有没有黑点，也会选择短期代言的合作，不会一下子签长时间的，而且择换艺人，流量明星也有流量，有利于品牌的宣传和推广，可以扩大吸引不同类型的粉丝。

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