如何借助明星在影视剧综中做食品植入？

食品品牌开始大量涌入电视剧，在《小欢喜》《逆流而上的你》《加油，你是最棒的》中都有不少食品品牌的植入。

青青传媒的专家们表示：这种变化源于电视剧创作上的变化以及观众审美需求上的变化。一方面，随着“吃播”文化，“办公室零食”文化的盛行，观众越来越关注与“吃”有关的内容。影视剧在创作中也开始注意到观众审美需求的变化，《都挺好》中将苏明玉从原生家庭的伤害中“解救”出来的石天冬就是一名厨师，而他烹饪的美食成了治愈苏明玉的秘密武器。

随着影视剧对“吃”文化的关注，剧中有关食品的植入也越来越多。粮油、水饺、零食坚果出现在剧中也不会有任何违和感。

影视剧广告植入主要有以下几种手段：

一、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

二、特写镜头：这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是"道具应用"。

三、扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。

四、场景提供：利用当地的场景，作为铺设，植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

五、植入性广告新形势：美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，"我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代"。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国影视传媒的突破。