新冠疫情的影响，直接加速了消费者线上的消费方式。线下传统的聚集性的营销模式受到一定的影响，线下专卖店、商场、会展等获取客户的渠道受到影响，人流量和传播速度得到限制，减弱。对于品牌来说，在线上与消费者取得有限的引流变得尤为重要，所以品牌应该如何引流，如何取得消费者关注跟信任，如何做好品效跟品宣？

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受疫情的影响，企业的推广预算缩减，很多品牌开始需求价格低转化率高的宣传方式，很多企业都懂，虽然疫情让产品的销售额收到了影响，但是宣传推广不能少，在这个产品琳琅满目的世界里，如果长时间不做宣传，在消费者面前消失太久，就会被新起的品牌所取缔，所以适时地在消费者面前“刷存在感”是很有必要的，品牌宣传推广的预算可以适度减少，但是不能没有。这是很多企业在考虑的问题，为此他们不断尝试，紧跟时代，像年初爆火的线上直播，不单是商家，更多的网红、明星都开始玩起了直播卖货这个行列，直播卖货真的能卖很多货吗？起初得到的成效还是很有效果的，疫情严重购买方式基本就是线上，延迟开工，又不能出去玩，在家无聊上网刷直播算是娱乐活动之一了，所以当时直播确实很卖货，但是随着入驻直播的人越来越多，疫情逐渐减缓生活轨迹逐渐正常，复工也安排起来了，刷直播却变得没这么重要了，卖货就比较难了，基本刷视频的还是学生党居多，消费能力强的上班一族基本都要埋头开始今年的工作了，明星直播逐渐就变成了品牌宣传的一种方式，明星直播可以有艺人跟品牌互动的视频，图片，得到授权在网上可以投放广告，让更多的消费者刷到，起到一个宣传品牌，曝光品牌的作用，不一定就是与卖货挂钩了。

除了年初流行的直播，今年还有哪些被企业提及更多的宣传方式？

企业对推广所花费的每一笔预算，做的每一个决策都很慎重考量，想要有有效宣传，而自己每一次的“露脸”都得有用，那怎么才会有用又能彰显公司实力呢？很多企业会选择跟明星合作，因为很多刚开始注重线上宣传的企业，没有前期积累的持续性网络曝光，在没有什么线上优势的情况下，想要在消费者中混脸熟，多数企业会选择找明星方面的合作，因为明星的知名度高，消费者都认识，在刷视频时看到艺人跟某品牌有合作，即使不是事业粉，也会起到一个强化品牌印象的作用。根据市场需求，今年的客户在合作明星翻包、直播、小红书、抖音、微博、综艺、B站，这一类的合作越来越多，为的就是让品牌在线上宣传按下加速键。在做这些宣传之前，企业要明确此次找明星宣传的目的跟推广预算，明确自己的意向再去谈合作。像是olay、花西子、ysl、娇兰……这些美妆护肤品牌，要求就很明确，就是要做品宣，流水式的各种信息流、kol的宣传，花钱合作了一圈的明星曝光宣传，广告天天都可以看得到，这种密集性的宣传，加上每个明星背后的粉丝群体、各平台的扩散，刺激消费者多次记忆，可以加深品牌印象。明星翻包、平面拍摄植入、综艺合作、小红书、抖音、微博更多明星合作资讯、植入资源、拍摄档期

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